Методика управления брэндами

В книге рассматриваются актуальные проблемы брэндинга, предлагается модель "брэнд-продукт-вовлеченность", на основе которой разрабатывается комплексная методика брэнд-менеджмента и практические рекомендации по увеличению капитала брэнда. Книга предназначена для маркетологов, брэнд-менедже...

Полное описание

Сохранить в:
Библиографические подробности
Автор: Захарычев, Лев Сергеевич
Тип документа: Текст
Язык:Russian
Год издания: Издательство Института экономики УрО РАН 2003
Online-ссылка:http://eanbur.unatlib.ru/handle/123456789/1272
Ключевые слова:
В книге рассматриваются актуальные проблемы брэндинга, предлагается модель "брэнд-продукт-вовлеченность", на основе которой разрабатывается комплексная методика брэнд-менеджмента и практические рекомендации по увеличению капитала брэнда. Книга предназначена для маркетологов, брэнд-менеджеров и всех, кто интересуется вопросами брэндинга Выводы монографии могут быть использованы в учебном процессе и управлении брэндами в современных российских условиях.